Первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира BrandZ Top-100 занял Google, который в 2010 году оценили в 114,26 млрд. долларов, сообщает Лента.ru.
Интересно, что лидировавший и в прошлом году поисковик, подорожал на 14%.
На втором месте рейтинга, составленного британской исследовательской компанией Millward Brown Optimor специально для Financial Times, оказался бренд IBM, подорожавший на 30% до 86,383 млрд. долларов.
Третьим в рейтинге оказался бренд американской корпорации Apple, который эксперты оценили в 83,153 млрд. долларов. Бренд также подорожал по сравнению с 2009 годом на 32%.
Следует также отметить, что в списке BrandZ Top-100 оказались две российские компании — сотовые операторы МТС и Билайн. МТС подорожал и занимает 72 строчку списка и оценивается Millward Brown Optimor в 9,723 млрд. долларов.
В то же время, Билайн, наоборот, подешевел на 8% в текущем году и опустился с 72 места в 2009 году на 92-е с оценкой в 8,16 млрд. долларов.
Millward Brown Optimor составляет ежегодный рейтинг самых влиятельных брендов в мире пятый год подряд. Исследователи считают, что бренд влияет на потребителя значительно сильнее, чем выручка или размер прибыли той или иной компании.
Ранее рейтинг самих дорогих в мире брендов составила компания Brand Finance. Первое место в нем занял бренд крупнейшей в мире розничной сети Wal-Mart. Google оказались вторыми, а Coca-Cola заняла третью строчку.