Украинская горилка понемногу вытесняет русскую водку с мировых прилавков

Горилка “Немирофф” — родом из городка Немиров в Винницкой области. На эту компанию приходится почти половина украинского экспорта водки, и на своем сайте “Немирофф” сообщает, что в прошлом году увеличил экспорт на 32% — несмотря на то, что в самом начале войны из-за временно введенного правительством сухого закона пришлось на месяц полностью остановить производство.

“Вопреки войне, в прошлом году компании удалось укрепить свои позиции на имевшихся рынках и выйти на новые. До начала войны у нас был склад с товаром в США, заполненный на год. В первые месяцы войны он был полностью распродан. В Финляндии весь запас продукции удалось распродать за две недели”, — сообщает пресс-служба компании и добавляет, что “Немирофф” вышел на новые для себя рынки нескольких стран Северной Европы, Хорватии и Багамских островов.

В то же время компания жалуется, что полностью использовать шанс и занять место, освободившееся из-за запретов и бойкотов российской водки, украинцам не удалось — из-за того, что правительство Украины запретило тратить деньги на маркетинговые кампании за границей.

Кроме “сухого закона”, экспортировать украинскую горилку мешали проблемы с транспортом и логистикой в военное время, а с октября к ним добавились отключения электричества из-за беспрестанных российских ракетных ударов по объектам энергетики.

Автор фото NEMIROFF

На “Немирофф” приходится почти половина украинского экспорта водки

Дмитрий Дейнега, чья винокурня в Житомире производит водку “Dima's”, говорит, что его предприятие работало несмотря на обстрелы и отключения.

Часть выручки Дейнега отдает на благотворительность.

“Продажи в мире до войны постепенно росли, но существенно увеличились, когда люди стали поддерживать Украину через наши благотворительные инициативы, как и вообще через покупку украинской продукции”, — говорит Дейнега.

В год в мире продается водки почти на 50 млрд долларов, но в основном этот напиток потребляют там, где производят.

Доля экспорта совсем невелика: в 2021 году, по данным из открытых источников, стоимость экспортированной водки составила чуть больше двух миллиардов долларов.

Автор фото DIMA'S

По словам Дмитрия Дейнеги, его винокурня в Житомире работала все время, несмотря на обстрелы и отключения электричества

При этом среди экспортеров лидировали с огромным отрывом Швеция и Франция: 450 и 400 млн долларов соответственно. Россия занимала третье место — 179 млн, а Украина — всего лишь 12-е: в последнем довоенном году производители горилки экспортировали ее всего на 39 млн долларов.

С начала войны в разных странах либо прямо запретили, либо начали бойкотировать российскую водку. Владельцам же брендов, которые только выглядят “по-русски”, пришлось объяснять публике, что они на самом деле — не российские.

Это делал, например, производитель самой популярной в мире водки — Smirnoff, британский концерн Diageo.